证券时报 吴志
在《抓娃娃》带动下，暑期档票房节节攀升。截至7月20日发稿，按日票房已超过2.8亿元，2024年暑期档票房已超过55亿元。
不过，市场热度提升之际，博纳影业代理发行的电影《红楼梦之金玉良缘》却选择了延期上映。
另外，“王家卫转发”登上今日微博热搜榜第一，热搜内容显示，博纳影业在互动平台上的回复得到导演王家卫的转发，不过，截至发稿，王家卫微博已不见该条内容。
又一电影改档期
证券时报·e公司记者注意到，原定今年7月26日上映的电影《红楼梦之金玉良缘》，最新发布的海报上，上映日期已经更改为8月16日。目前各大购票APP均已显示，该片将于8月16日上映。
电影《红楼梦之金玉良缘》以贾宝玉大雪天里出家倒叙开始，主要故事情节以林黛玉回府奔丧开篇。该片由阿里巴巴影业、上海金德影业、博纳影业旗下博纳文化等出品，博纳影业代理发行。
博纳影业不久前在2024年半年度业绩预告中明确表示，该影片将于7月26日上映。不过，上映期临近，影片又临时改档。
近期在《抓娃娃》带动下，暑期档热度明显提升。而接下来一段时间，暑期档内容供应业将逐步丰富，除了《抓娃娃》和《默杀》等热映影片外，近期还有《灌篮高手》《解密》《白蛇：浮生》等重点影片上映或重映。业内人士认为，《红楼梦之金玉良缘》延期或许是为了避开上映高峰期，争取更多票房。
记者注意到，近期，有投资者在互动平台上建议博纳影业，将《红楼梦之金玉良缘》剪成微短剧播出，公司回应称，会针对此提议进行内部讨论。
“AI成龙”观众不买账
除了代理发行的《红楼梦之金玉良缘》，今年暑期档，博纳影业还有一部投资并发行的重点影片《传说》已于7月10日上映。
《传说》由唐季礼导演，成龙、张艺兴、古力娜扎等主演。片方在发行通知中提到，该片是延续自2005年现象级影片《神话》的姊妹篇。
强大的主演阵容，知名度极高的IP续作，这样一部看似有着“爆款基因”的电影，市场表现却欠佳。
截至发稿，影片上映11天以来，累计票房仅7000万元。不少业内机构在影片上映后，调低该片的票房预期至1.2亿元至1.7亿元。
票房之所以不及预期，影片使用的AI技术让观众“出戏”或是重要原因。上映前，片方将AI技术作为核心卖点之一。发行通知提到，该影片通过最新AI技术，助力“年轻成龙”回归银幕，让年轻观众有机会在大银幕上见证影坛功夫传奇。
据悉，《传说》影片的故事穿梭古今，成龙本人在影片中的现代戏部分大显身手，而在波澜壮阔的汉匈战争中，则运用了最新的AI技术，结合Deepfake（深度伪造），通过深度学习，还原出一个”年轻成龙”来饰演征战沙场的汉代将军，并完成相应的动作场面。
“AI成龙”在该影片中，占据了大量时间。发行通知提到，《传说》中AI技术的应用和突破，解决了数字人往往显得不自然的难题，并实现了在高难度武打动作当中难以捕捉的情感表达。
不过，吊足了观众胃口的AI技术和“年轻成龙”，却并没有让观众满意。截至目前，《传说》豆瓣评分仅5.3分，有不少观众认为该影片中使用的AI技术尚不够成熟，容易“出戏”。
向股东赠送电影票
博纳影业是国内龙头影视公司。近年来，公司曾参与投资、制作和发行过《长津湖》《战狼2》《红海行动》等多部重点影片，并取得良好收益。
但近两年，公司参与的多部影片表现不佳，拖累了公司业绩。2023年，公司归母净利润亏损5.53亿元，亏损同比扩大。博纳影业解释，主要是其2023年上映的主投主控的两部影片收益不佳。
其中，2023年春节档影片《无名》艺术风格强烈，在春节档独树一帜，但观影门槛高、宣发费用高，主营业务收入和主营业务成本分别为2.58亿元和1.39亿元。另一部电影《爆裂点》档期环境复杂多变，市场部分影片提档、点映导致同档期内犯罪类型电影众多，该题材略为过时，表现不及预期，主营业务收入和主营业务成本分别为0.3亿元和0.77亿元，毛利率为-156.67%。所以2023年度公司亏损较大。
不过，博纳影业这一说法引起部分投资者关注，有投资者近日在互动平台提问，《无名》到底是赚了还是亏了？7月19日，博纳影业进一步解释，这两部影片由于销售费用不足以覆盖毛利，导致影片亏损。
7月20日，知名导演王家卫转发了《无名》亏损的相关微博，“王家卫转发”登上微博热搜。
博纳影业近日公布的业绩预告显示，预计2024年上半年公司亏损1.08亿元至1.53亿元，较上年同期减亏，但未能转盈。
博纳影业提到，上半年公司参与投资或发行的影片包括《飞驰人生2》《挑战》和《狗阵》，其中《飞驰人生2》票房斩获33.6亿元，目前位于2024年度票房第二位，因此电影业务较去年同期有所提升。
但由于上半年全国电影票房不及去年同期，影院方面租金和折旧等固定成本较高，导致电影院业务亏损较去年同期有所增加。博纳影业提到，伴随暑期档的开始，公司投资并发行的影片《传说》已经上映，公司发行的影片《红楼梦之金玉良缘》将于7月26日上映。
除此之外，由公司AI工作室制作的国内首部 AIGC连续性叙事科幻短剧集《三星堆：未来启示录》已经于7月8日在抖音上线，公司出品剧集《上甘岭》也有望在今年下半年播出，公司业务在稳步推进并全面发展中。
博纳影业近日还公布了股东回馈活动。2024年5月13日15：00交易结束后，当天登记在册的持有公司股份500股（含）以上的股东，可根据持股数量区间，获得对应电子观影券礼包。其中，持有500股至1万股之间的股东可以获得观影券6张，持有1万股以上的股东，可获得9张。
