根据最新数据,截至目前“i茅台”注册用户数已近6800万,平均每日有700万余人进入平台参与商品预约申购或云购等互动。“你申购了吗?”甚至成为近两年“茅粉”们高频交流问候方式。一方面,“i茅台”开放预约申购,让高频消费者实现无差价、零距离的接触茅台酒,另一方面,也因为申购人数较多、持续火爆,令不少茅粉们表示“中签太难”。

  为了满足消费者便捷购酒需求,5月19日,茅台再出新举措——“i茅台”的“畅享·云购”在线销售迎来新成员。除了已有的100ml规格53度飞天茅台、500ml规格43度飞天茅台、500ml规格43度贵州茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒等十余款老朋友外,近两年持续爆红的明星单品——茅台1935也加入了“畅享·云购”的行列。

  当获知茅台1935于5月19日开启云购,不少用户即已早早等待,一上线就秒速下单,掀起了该款产品一大波云购热潮,不少门店库存均告紧张。网友们还纷纷到微博等社交平台上留言点赞,表示“茅台1935之前在i茅台是申购,现在是云购了,也就是可以直接购买了!”“不能再方便了!”

  王鹏宇是“i茅台”的资深老用户了,自APP上线首日就率先使用,如今已养成根深蒂固的用户习惯,“每天早上9点闹钟一响,准时打开App,点击‘预约申购’,这仿佛已经变成了一种仪式感。”他表示。不过,对于申购的结果,王鹏宇还是觉得可惜,因为之前大部分情况下是申购不到心仪的酒的,因此并不抱着很大希望,“有几次居然真的申购到了,我感到非常惊喜和意外,下班第一时间奔赴门店提货,生怕出什么变数。”

  茅台1935是王鹏宇最钟情的茅台系列酒之一,也在云购首日第一时间下单,并顺利地收到了心仪之酒茅台1935,当天晚上就邀请了亲朋好友到家里相聚。

茅台1935上线云购 消费者怎么说?  第1张

  陈浩也是多年的茅粉,对于可以通过“畅享·云购”直接购买茅台1935,他认为这一举措非常便民。“茅台1935的申购难度没有飞天茅台酒那么大,相对容易申购成功,但也是有相对的概率的,即使申购成功,还要到门店提货,有时工作加班忙起来不一定能够及时取货。”田浩表示,通过云购端直接购买、送货上门,便利度提高了不少,估计接下来自己购买茅台1935的频度会大大提高。

茅台1935上线云购 消费者怎么说?  第2张

  中国酒业独立评论人肖竹青认为,“申购”到“云购”一字之变,恰恰说明茅台1935从初出茅庐的紧俏产品成长为成熟、畅销的千元价格带核心大单品。

  事实上,随着白酒行业的转型升级深度演进,各大酒企在战略单品、营销渠道体系、数智化能力、品牌年轻化等多维度展开竞争,以茅台1935和“i茅台”为代表的现象级产品和平台必然越来越多,为白酒行业可持续发展注入勃勃生机。

  在大数据和智能化时代中,于坚守百年民族文化传承的同时,拥抱融合新时代科技浪潮,是持续获得消费者青睐、实现高质量可持续发展的破局之道。i茅台、茅台1935和茅粉们的故事,正是这一发展趋势下的显著预示和精彩演绎。